Top 5 des outils d’AB Testing en 2025 : lequel choisir ?

La bonne stratégie d’AB Testing commence par le bon logiciel. Mais entre les solutions gratuites et les plateformes entreprise, comment s’y retrouver ? ELLEVATE vous éclaire sur les 5 meilleurs outils d’AB Testing, avec leurs points forts et leurs cas d’usage idéaux. Un comparatif objectif pour vous aider à choisir la solution qui boostera vraiment vos conversions.

1. Brevo (ex-Sendinblue) : l’outil tout-en-un accessible

Chez Ellevate, on connaît bien Brevo. Et pour cause ! Plusieurs de nos clients sont déjà convaincus par cette solution française bien éprouvée en marketing.

Au-delà du simple AB Testing, cette plateforme propose une suite complète d’outils marketing, de l’email au SMS en passant par le CRM. Son interface en français et son support réactif en font un choix naturel pour les entreprises hexagonales, mais aussi pour les solopreneurs et infopreneurs.

Fonctionnalités principales

• AB Testing sur les objets et contenus d’emails
• Segmentation avancée des contacts
• Automatisation des campagnes marketing
• Analytics détaillés et rapports personnalisables
• CRM intégré pour le suivi client
• Landing pages et formulaires

Points forts

• Prise en main rapide et intuitive
• Tarification transparente basée sur le volume
• Support technique en français
• Excellent taux de délivrabilité des emails
• Conforme RGPD avec hébergement européen
• Jusqu’à 300 mails par jour avec le plan gratuit

Pour qui ?

Parfait pour les PME et entrepreneurs qui cherchent une solution complète sans se ruiner. Idéal si vous débutez en AB Testing et souhaitez combiner plusieurs canaux de communication dans un seul outil. Les équipes marketing de taille moyenne apprécieront particulièrement la simplicité de la plateforme et son rapport qualité/prix.

Envie d’en savoir plus ? Ellevate vous a préparé un topo plus complet sur Brevo !

2. Kameleoon : la puissance accessible

Kameleoon a voulu briser les barrières d’entrée de l’AB Testing avec une offre freemium généreuse, il faut le dire. Cette solution se démarque par son équilibre entre puissance et simplicité. L’idée est de pouvoir lancer ses premiers tests en quelques clics tout en offrant des fonctionnalités avancées, pour les utilisateurs plus expérimentés.

Fonctionnalités principales

• Éditeur visuel sans code
• Tests A/B et multivariés
• Personnalisation dynamique du contenu
• Segmentation comportementale
• Compatibilité avec éditeur de code, no-code et widget studio
• Intégration native avec Google Analytics

Points forts

• Solution française conforme RGPD
• Interface disponible en français
• Double approche : visuelle et technique
• Support basé en Europe
• Compatible avec les principaux CMS

Pour qui ?

Adapté aux entreprises qui cherchent un équilibre entre facilité d’utilisation et possibilités techniques. Convient particulièrement aux équipes marketing qui veulent gagner en autonomie sur les tests simples, tout en permettant aux développeurs d’implémenter des tests plus complexes.

3. AB Tasty Essentials : l’expert français de la conversion

AB Tasty s’impose clairement comme une référence française en matière d’AB Testing et de personnalisation. Avec plus de 1000 marques accompagnées, la plateforme combine expérimentation et solutions basées sur l’IA pour optimiser l’expérience digitale.

Fonctionnalités principales

• Tests A/B et multivariés via éditeur visuel
• Expérimentation de fonctionnalités multi-canaux
• Personnalisation basée sur la segmentation avancée
• Système de recommandations produits
• Déploiements progressifs sécurisés
• Plus de 80 intégrations (Salesforce, Mixpanel, Amplitude…)

Points forts

• Certifié ISO 27001
• Facilité d’utilisation avec éditeur intuitif
• Plus de 80 intégrations (Tealium, Segment, Amplitude…)
• Bibliothèque de widgets personnalisables
• Statistiques et enregistrements de sessions en temps réel

Pour qui ?

Particulièrement adapté aux entreprises qui veulent aller au-delà des simples tests pour construire une véritable stratégie de CRO. La version Essentials convient aux PME ambitieuses qui cherchent à professionnaliser leur approche du growth marketing.

4. VWO (Visual Website Optimizer) : le choix des analystes

Utilisée par plus de 4000 marques dans 90 pays (dont Microsoft, Dominos et la Croix-Rouge américaine), VWO est une plateforme leader pour analyser l’activité web et augmenter les conversions. Elle se distingue par sa simplicité d’utilisation couplée à une réelle efficacité.

Fonctionnalités principales

• Tests A/B et multivarié
• Ciblage comportemental
• Personnalisation du contenu
• Critiques de sites web
• Heat maps et analyses de clics
• Intégrations nombreuses (Google Analytics, Google Ads, Salesforce, HubSpot, Marketo)

Points forts

• Facilité d’utilisation avec éditeur WYSIWYG (What you see is what you get)
• Excellente qualité du support client
• Rapports statistiques détaillés
• Prix plus accessible que les solutions entreprises
• Bonnes performances techniques

Pour qui ?

VWO cible particulièrement les commerces de détail en ligne et les entreprises SaaS, mais s’adapte aussi aux besoins des sites de voyage, des médias et maisons d’édition. La plateforme sert également les sites de divertissement et les agences marketing qui accompagnent ces différents secteurs. Son interface et ses fonctionnalités conviennent autant aux équipes internes qu’aux consultants externes cherchant à optimiser les performances de leurs sites.

5. Optimizely : la rolls des plateformes d’expérimentation

Optimizely s’impose comme un outil d’AB Testing de référence grâce à un puissant moteur graphique. La plateforme permet de tester et d’optimiser facilement les expériences web et mobiles, avec une approche orientée vers les grands comptes.

Fonctionnalités principales

• Éditeur visuel intuitif pour créer des variantes
• Tests A/B et multivariés
• Personnalisation avancée (HTML, CSS, JavaScript)
• Tests sur plusieurs pages
• Analyse statistique en temps réel
• Segmentation et ciblage d’audience

Points forts

• Interface simple et intuitive
• Affichage aléatoire des versions de test
• Modifications sans code via l’éditeur visuel
• Support développeur complet
• Intégrations analytics multiples
• Moteur statistique robuste

Pour qui ?

Taillé pour les grandes entreprises et les purs players du digital avec des besoins d’expérimentation complexes. L’investissement se justifie pour les organisations qui font de l’AB Testing un pilier clé de leur processus de croissance. Mais qui génèrent un trafic important.

Comment choisir son outil d’AB Testing ?

Avant de se lancer dans une démarche d’AB Testing et de choisir un outil, évaluez d’abord votre volume de trafic et vos besoins techniques. Par exemple, avec moins de 50 000 visiteurs mensuels, les versions gratuites comme Brevo ou Kameleoon suffisent amplement. 

Tout dépend aussi de la complexité de vos tests. Privilégiez-vous l’autonomie avec un éditeur visuel, ou avez-vous besoin de tests techniques nécessitant du code ? Avez-vous besoin surtout besoin d’AB Testing sur email ou sur d’autre canaux ? Ces réponses orienteront votre choix vers des solutions comme Brevo (visuel) ou VWO (technique).

Les questions stratégiques à se poser

• Quelle est la maturité de votre équipe en AB Testing ?
• Combien de tests prévoyez-vous de lancer chaque mois ?
• Avez-vous besoin d’analyses comportementales poussées ?

L’outil devra s’intégrer avec votre stack technique existant et assurer votre conformité RGPD.

Quel budget prévoir ?

Le marché se structure en quatre segments clairs, du freemium à l’entreprise. Les solutions d’entrée de gamme (0-100€/mois) comme Brevo conviennent aux PME, tandis que les outils premium comme VWO (500-2000€/mois) s’adressent aux entreprises avec des besoins d’analyse avancés. Les solutions entreprises comme Optimizely (2000€+/mois) se justifient pour les grands groupes nécessitant une infrastructure robuste et un accompagnement premium.

Le choix final dépendra de votre stratégie marketing à long terme. Un outil adapté aujourd’hui doit pouvoir évoluer avec vos besoins de demain.

L’outil parfait n’existe pas, mais l’outil adapté à vos besoins, si ! Vous l’aurez compris, le choix dépend de nombreux facteurs propres à votre activité et vos objectifs de growth marketing.

Besoin d’aide pour définir votre stratégie d’AB Testing ? Notre équipe de consultants marketing ELLEVATE vous accompagne dans le choix et la mise en place de vos outils. Pour un plan marketing ciblé, contactez notre équipe directement !