Shorts vidéos : quand le marketing adopte les formats courts

Vous l’avez sûrement remarqué : les vidéos courtes dominent désormais les réseaux sociaux, avec des milliards de vues quotidiennes sur TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels. Pour les marques et créateurs de contenu, c’est bien plus qu’un effet de mode : il s’agit d’un vrai canal de communication et d’acquisition client. Entre visibilité et engagement, ciblage, diffusion et technique, comment votre entreprise peut elle adopter ce nouveau format de médias ?

Les vidéos shorts c’est quoi ?

Les vidéos shorts sont des contenus vidéo courts, généralement verticaux, d’une durée comprise entre 15 et 60 secondes selon les plateformes. C’est un format récent, ayant émergé suite au succès de TikTok. YouTube, Instagram et d’autres plateformes ont vite développé leurs propres versions (YouTube Shorts et Instagram Reels).

Les shorts se caractérisent ainsi :

• Format vertical optimisé pour mobile
• Visionnage en plein écran immersif
• Consommation rapide et enchaînée

Qu’il s’agisse de tutoriels express, de moments de vie, de challenges, de contenus UGC, d’interviews ou de contenus éducatifs, les shorts permettent de transmettre un message de manière concise et engageante. cerise sur le gâteau, leur production nécessite moins de ressources qu’une vidéo classique.

Pourquoi les shorts sont devenus incontournables ?

Évolution des usages et statistiques d’engagement

Les chiffres et les statistiques sur les Shorts parlent d’eux-mêmes : en 2023, les formats courts dominent la consommation de contenu vidéo. Sur YouTube, les Shorts génèrent plus de 50 milliards de vues quotidiennes, tandis que TikTok compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels.

Derrière ces constats, nous avons surtout un reflet de nos habitudes de consommation digitale. Le temps d’attention moyen diminue, l’exigence des internautes augmente, la concurrence se montre de plus en plus virulente… D’où l’importance de se démarquer et d’aller à l’essentiel, par exemple en choisissant bien ses canaux de communication et de marketing digital.

Avantages du format court en marketing

Pour les marques et créateurs de contenu, les shorts présentent plusieurs atouts :

• Une meilleure visibilité organique grâce aux algorithmes qui favorisent ce format
• Un engagement supérieur : les shorts génèrent en moyenne 3 fois plus d’interactions que les vidéos traditionnelles
• Une production plus rapide et moins coûteuse
• Une facilité de test et d’itération grâce au format court
• Un potentiel viral important, notamment auprès des jeunes générations

De plus, ce format permet de repenser sa stratégie éditoriale en transformant des contenus longs en extraits percutants.

Comment créer des shorts efficaces

Créer des vidéos shorts, c’est très bien… Et la légende dit que cela plaît aux algorithmes des réseaux sociaux ! Cela dit, il existe quelques principes à respecter pour vraiment booster votre présence et votre marketing de contenu avec ce format.

Respecter les règles de chaque plateforme…

Pour commencer, prenez bien en compte les règles de la plateforme où vous publiez : chacune a ses codes, et vous devrez les respecter pour briller en ligne ! Quelques exemples :

• YouTube Shorts : 60 secondes maximum, focus sur le contenu éducatif et informatif
• TikTok : jusqu’à 3 minutes, importance des tendances et de la musique
• Instagram Reels : 90 secondes maximum, esthétique soignée privilégiée

… Et les attentes de votre public !

Imaginez que vous proposez une entrecôte à une personne végétarienne (vous savez qu’elle l’est). Absurde, non ? Eh bien, en business, c’est pareil : il faut être cohérent ! 

Avant de faire de la vidéo short, du contenu écrit, du SEM (Search Engine Marketing), de la newsletter ou d’autres publications, commencez par vous poser une question simple : que désirent vos prospects ? À quoi sont-ils réceptifs ? De l’audio, de la vidéo, du texte, du long, du court, des images, un style décontracté ou plutôt professionnel, une certaine ambiance… ?

→ Si vous voulez faire un vrai marketing, humain, ciblé et efficace (et éviter de distribuer des steaks aux végétariens qui n’ont rien demandé), prenez vite rendez-vous avec Ellevate pour déterminer votre stratégie et votre plan d’action.

Miser sur le test and learn 

D’accord, les formats courts sont à la mode, mais cela ne signifie pas que c’est une solution miracle. D’abord, il faut tester, explorer différentes variantes, et analyser le ressenti du public cible… Et faire le choix du data-driven pour adapter votre stratégie.

Pour bien faire les choses, voici une méthode simple, publiez un cycle de contenu, par exemple, un ensemble de 16 vidéos réparties sur 4 semaines sur Instagram. Puis, observez les horaires de publication optimaux, les formats qui engagent le plus et les contenus préférés de votre communauté. Qu’est-ce qui a le mieux marché ? Pourquoi ? Que dit la data ? Un exercice très proche de l’A/B Testing en marketing.

Et comme chez Ellevate, nous apprécions l’humain, une petite astuce trop sous-cotée : faites des sondages auprès de vos abonnés, tout simplement. De 1), vous récoltez de la data sur ce que veulent vos followers, de 2), vous montrez que vous vous intéressez à eux, et de 3), vous créez un contenu supplémentaire et engageant (le sondage).

Optimiser les premiers instants 

Les 3 premières secondes sont primordiales. Encore plus pour les shorts vidéos. C’est là où les utilisateurs décident instantanément de continuer ou de scroller. Il va vous falloir un hook, une accroche sur mesure et qui interpelle dès la première image.

L’objectif est d’établir immédiatement une promesse claire du bénéfice que le spectateur va retirer. Le rythme d’entrée doit être dynamique, mais fluide, en évitant les effets trop agressifs qui peuvent rebuter l’audience.

Soigner la production technique

Monter une vidéo courte n’est pas juste question d’ouvrir son téléphone et de filmer ! À moins que votre audience attende ce format, si vous êtes influenceur dans un secteur d’activité spécifique. 

Une production technique professionnelle fait vraiment la différence entre un contenu amateur et une vidéo de marque qui convertit. Pour un résultat vraiment pro :

• Son clair et sous-titrage systématique (80% des vidéos sont regardées sans le son)
• Montage optimisé pour le format vertical
• Éclairage soigné et cadrage réfléchi
• Transitions fluides qui maintiennent l’attention
• Qualité d’export adaptée à chaque plateforme
• Vérification du rendu sur mobile avant publication

La technique ne doit pas éclipser votre message, certes. Mais entre deux contenus similaires, c’est souvent la qualité de production qui fait la différence ! 

Outils et ressources pour création de vidéo shorts

La création de shorts nécessite des outils adaptés, capables de répondre aux exigences spécifiques de ce format. Mais le choix est large, et il y a de quoi s’y perdre ! L’essentiel est de choisir des outils qui correspondent à votre flux de production et à vos objectifs marketing.

Quelques exemples d’outils pour commencer :

• Descript : édition simplifiée et sous-titrage automatique pour transformer vos longs formats. Nous vous donnons notre avis et analyse sur Descript.
• CapCut : montage mobile intuitif avec effets intégrés
• Canva : création graphique et templates optimisés
• InShot : transitions et effets professionnels
• Adobe Premiere Rush : solution complète pour plus de contrôle
• Riverside : enregistrement haute qualité pour interviews

Le choix et la maîtrise des outils ne sont qu’une partie de l’équation. De nouveau, c’est le ciblage, le fait d’adapter le contenu selon votre public, avec une stratégie marketing bien ficelée, qui feront la différence.

Comme tous les outils, les Shorts, les “petites” vidéos peuvent avoir du bon, à condition de bien les utiliser. Et pour les optimiser, il faut avant tout partir de l’humain, et non d’un algorithme ou d’une machine. C’est ce que nous faisons chez Ellevate : nous vous aidons à prendre en main les différents leviers à votre disposition pour mieux communiquer avec votre audience, les convaincre, et créer une relation de confiance. 

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